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网易—众盟数据亮相MarTech 2030,以线下数据资产化打造场景营销生态

时间:2018-01-19

1月16日,由SocialBeta联合DMA多马举办的MarTech 2030营销技术大会在上海成功举办。作为以线下数据资产化引领大数据营销的先锋企业,众盟数据应邀参会,实力入选《中国营销技术生态图》,同时,与IBM、Adobe、甲骨文、talkingdata,科大讯飞,极光数据,友盟+等共同荣膺《年度营销技术公司》。众盟数据商业生态事业部总经理孙慧玲在现场进行了“OMO 打造霸屏场景化营销生态”的分享,解析线下数据智造户外大屏广告的创新实践。

 

 

MarTech 2030是中国第一个聚焦营销技术和数据的大会,主要讨论数据驱动的营销技术在中国的发展现状和趋势,为品牌的营销创新和商业增长提供助力。现场发布的《中国营销技术生态图》图谱显示,广告技术仍是营销技术市场主导,占相当大的比例,从新零售、数据管理中崛起的营销技术公司很值得关注。Gartner报告曾指出:营销人对于数据驱动战略的重视,推动了 MarTech 与AdTech的融合,从战略层面上看,这种融合都是企业将重心放在向消费者提供有价值的客户体验的结果。

 

纵观整体经济发展,除了营销层面,数据驱动已经成为所有商业的共识,因为新零售时代,用户就是数据。孙慧玲在分享中提到,“OMO把商业带进多场景时代,场景数据化是新零售的第一道关卡”,未来的商业是以场景为单位的,没有线上线下之分,场景中时刻流动的人群是最宝贵的资产,这些人群背后是源源不断的数据流,对企业来说,掌握了线下场景数据就掌握了消费者资产。过去由于技术限制,企业无法掌握到店的用户数据,今天新技术让这一切成为可能,基于此,众盟数据提出了线下数据资产化,帮助没有“大数据+”的企业实现新零售的转型升级。

 

众盟数据的线下数据资产化是集数据获取、合成、应用为一体的闭环生态,其本质就是要从企业的消费者数据“矿藏”中提炼出“黄金”并有效应用,用孙慧玲的话来说,就是“让线下数据从场景中来到场景中去,变成循环流动的活资产”。会议现场,众盟数据线下数据资产化的重要应用产品“众盟霸屏”全新亮相,可以说,其线上线下联动的多场景营销模式开启了大屏广告跨屏新时代。众盟霸屏的核心是借助庞大的线下数据体系,打通线上数据,实现对“人”的有效识别、需求洞察、多维交互和精准触达,高效连接企业和消费者,让户外大屏广告价值最大化。

 

从消费趋势来看,用户的消费趋向于碎片化、跳跃式,企业的品牌曝光也必须尽可能的把握消费者生活时刻,这造就了线下广告的场景多元化。众盟霸屏以200万+线下应用场景为基础,广泛聚合生活圈媒体,打造了霸屏场景化营销生态,让户外广告实现了精准化、多场景、灵活化和程序化,它根据场景人群精准分屏分时投放,极大程度地降低了销售和运营的门槛和成本。目前,众盟霸屏不仅服务了百度地图、百度糯米、ofo等大品牌,也为很多中小企业实现了高灵活性的广告投放。

 

关于众盟数据的整体布局,孙慧玲表示,众盟数据是只为新零售服务的线下数据平台,包括众盟霸屏在内的系列产品都是为了帮助企业实现线下数据资产化。众盟数据通过智能硬件帮助企业获取用户数据,并将这些数据再运用到消费场景中去,提高运营和营销效率,促进产品和服务升级,而数据的“马太效应”也会让其价值不断增加,最终成为企业的数据资本甚至战略资本。目前,智慧运营和精准营销作为线下数据资产化的重要实践成果,已经广泛应用到各个领域。未来众盟数据会进一步加强线下数据的积累和挖掘,同时融合人工智能、物联网等技术,扩展线下数据的应用场景,为更多的企业发展赋能。

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